造起来难售卖也难!苹果Vision Pro只能通过预约购买

2023-07-08 06:10:19 来源:科创板日报

财联社7月8日讯(编辑 牛占林)据知情人士最新爆料,苹果公司计划在明年年初在美国市场推出其Vision Pro头显设备,但在早期销售阶段,只接受预约购买,凸显出这款混合现实设备的复杂性。

苹果将在门店内划出一个专门的区域,为顾客提供体验功能,以便于买家选择合适的头显和配件。

要求顾客到店预约Vision Pro,其实也是不得已的选择,因为只有这样才能确保顾客买到的Vision Pro具有合适尺寸的头带和Light Seal(由柔软的纺织品制成,有多种形状和尺寸可供选择,可弯曲以贴合用户的面部,以实现精确贴合)。


(资料图片仅供参考)

为了供顾客选择合适的Light Seal,苹果打算开发一款人脸扫描应用程序,可辅助用户选择适合自己脸部的Light Seal。之后在线预约的话,也必须上传相关远视/近视处方数据,并使用人脸扫描应用程序来确定配件的尺寸。

因此,Vision Pro也将成为苹果迄今为止最难“销售”的一款产品。接下来,公司还需理清棘手的供应链物流,培训销售人员如何设置设备,并教客户如何使用它。

销售计划

为此,苹果公司预计至少在2025年之前不会与第三方经销商合作销售Vision Pro。由于供应有限和设备的高成本,大多数门店一开始可能只会提供一到两个演示设备。

苹果公司计划优先在纽约和洛杉矶等大城市的门店销售Vision Pro,然后再推广到全美270家苹果门店。

该公司此前宣布,将于2024年底在其他国家推出这款头显设备。据悉,苹果正在讨论将英国和加拿大作为首批国际市场,不久之后扩展到亚洲和欧洲,不过尚未做出最终决定。

这款头显于今年6月发布,是苹果自Apple Watch以来最重要的产品,但3500美元的高昂价格、不明确的用例、有限的内容选择,以及这项技术的新生性质,意味着它一开始只会吸引一小部分爱好者。为了吸引更多的消费者,苹果正在开发一款更廉价的版本,以及将于2026年发布的第二代专业版本。

削减生产目标

据报道,苹果公司正在大幅削减其Vision Pro的生产目标,因为制造商难以适应其复杂的设计。

据接近苹果公司和中国电子元件制造商立讯精密的消息人士透露,这家科技巨头明年的头戴设备产量预计不到40万部。立讯精密是迄今为止唯一一家负责组装该头戴设备的公司。该报道称,苹果公司的内部目标是在第一年销售100万台。

无论如何,苹果头显工艺难度颇高已是业内共识。制造商面临的最大难题之一是微型OLED显示器,这是该头戴设备最昂贵的部分。OLED指有机发光二极管,是一种平面发光技术。报道称,苹果公司对生产出的无缺陷产品的数量并不满意。

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